元气森林欲建“生态旅游‘you’工厂”,什么样的工厂合适做“+旅游”?

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文旅行业覆盖面广泛,万事万物皆可“+旅游”,上下班时可能顺手买上一瓶的饮料也【ye】不例外。

元气森林生态旅游工厂 (图源:元气森林官微〖wei〗)

10月25日(ri),知名饮料品牌元气森林对外披露了第五家自建工厂的设计效果图。新闻显示,这是元气森林打造的首个“生态旅游工厂”,位于四川都江堰,总占地面积约230亩,投资超10亿元。建成后,该工厂将集生产制造、旅游观光于一体,有参观通道可以参观饮料生产的全流程,其定位为元气森林旗下第一个“工旅融合生产基地”。

游客可以参观饮料的生产过程,说明这或许不仅是一个工旅融合的工业旅游「you」景点,更是一家“观光工厂”。顾名思《si》义,观光工厂即可以对外开放观光的工厂,它「ta」不仅意味着“工厂在景区里”,还意味着仍在正常生产的工厂本身就是景点和核心吸引物。

元(yuan)气森林天津工厂 (图源:元气森林官微)

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元气森林并不是国内第一家意图将“观光工厂”做大做强的快消品品牌。同为碳酸饮料的世界知名品牌可口可乐、国内做护手霜等“deng”日化品的隆力奇、闻名世界的茅台酒、“胡建人”的童年长富牛奶……许多「duo」品牌都选择给自【zi】己的生产基地加个文旅“添头”;这样一能靠旅游提升自身产品的口碑与信赖《lai》度,并将自身的品牌历史文化发扬光大;二能让“工业+旅游”成为产品之外的另一条创收渠道,产生新的附加值。

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但观光工厂这条路,并不像它看起来那样一片〖pian〗坦途。

观光工厂,为何做不‘bu’起来『lai』?

国内工业旅游的发展水平并不低。早在本世纪初,国家就推出了工业旅游示范点名单,在这十几年中,越来越多的品牌用旅游将自「zi」己的品牌打得更响更亮,也将自己所在的地方打造成了工业旅游胜地。

青岛啤酒博物馆 (图源:摄图网)

但其中的许多并非观光工厂。以知名工业旅游项目青岛的青岛 dao[啤酒博物馆为例,它是首家全国工业旅游示范点、热门4A景区,年接待人次上百万、经营收入上亿,是由青岛啤『pi』酒旗下的青岛啤酒文化传播有限公司专职运营的旅游项目。

但《dan》它只是博物馆,并非“观(guan)光工厂”。青岛本地工厂的啤酒生产线并不随时对外开放参观,博物馆不在工厂内,与真正的生产线并无结合。

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